不再是“Die Mannschaft”，德国队按下商业化暂停键

体坛周报全媒体记者 黄思隽德国足协高层周四开会之后，作出了一项与竞技无关的重要决议：不再运用“Die Mannschaft（球队）”作为德国男足国家队的官方别称与注册商标。此事酝酿已久，现在官宣彻底在预料之中，德国球迷遍及拍手叫好，但关于咱们我国球迷，尤其是喜爱德国队的球迷来说，却有点一头雾水——为什么不持续用了？德国队决议停用2015年6月才启用的“Die Mannschaft”商标。“Die Mannschaft”意味着什么？工作得从7年前说起。2015年6月，德国国家队趁着世界杯夺冠的余热打铁，声势浩大地宣告推出队史首个官方别称与注册商标——“Die Mannschaft”。自那之后，比如德国队大巴、球衣、主场竞赛期间的广告牌等曝光率较高的相关物品上都可以看到这个别称（商标）。即使是语言不通的外国球迷，也大约知道这两个德语单词是什么意思，也知道它便是指代4届世界杯冠军德国队。7年前我就介绍过，“Die Mannschaft”看似平平无奇，其实除了“团队/球队”的字面意义，还蕴涵深层意义——暗示德国国家队便是（世界上）最强、最好的球队。我其时举了两个比如：群众轿车“Das Auto.（轿车）”的宣扬标语，以及纽伦堡沙龙“der Club（沙龙）”的绰号。正所谓“字少事大”，德语（包含咱们较为了解的英语）语境里，定冠词（德语的“der”“die”“das”和英语的“the”）后边加一个名词，往往有“最好”“最强”“仅有”等凶猛的意义。群众那句话就蕴含着群众就代表着轿车的意义，而纽伦堡则是由于上世纪20年代雄霸德国足坛而成为了球迷口中的“（最强）沙龙”。文德恩和他的“Das Auto.”。群众是在2007年发布“Das Auto.”这一标语。时任CEO文德恩（马丁·温特科恩）是个疯狂的足球迷，而“群众厂队”沃尔夫斯堡其时强势兴起并在2008/09赛季首夺德甲冠军，就跟这位CEO有密不可分的联系。但后来，群众正是在文德恩任内闹出了“尾气门”丑闻，而文德恩也因而在2015年辞去职务。文德恩脱离后不久，继任者赫伯特·迪斯并不喜爱“Das Auto.”这个带有张牙舞爪性质的宣扬标语，所以“打死奥拓”很快就从群众轿车全球的广告傍边消失了。德国队已不配自诩“Die Mannschaft”现在“Die Mannschaft”消亡的原因也千篇一律。在这个官方别称推出后，德国队虽然有过2016年欧洲杯打进半决赛和2017年联合会杯夺冠的好成果，但2018年世界杯和2020年欧洲杯都化尽心血溃败。尤其是在2018年世界杯小组垫底出局之后，“过度商业化”就成为公认的败因之一，也将以“Die Mannschaft”为标志的一系列场外宣扬和活动推到了风口浪尖。德国队2018年世界杯主场球衣背面就印有“Die Mannschaft”的商标。不只成果糟糕，近年德国国家队（厄齐尔事情），尤其是德国足协（例如上一任主席弗里茨·凯勒与时任秘书长库尔蒂乌斯之间的权力斗争）还呈现了严峻内讧，在球迷傍边形象受损，跟“Die Mannschaft”所标志的团队精神和归属感严峻不符。德国队荣誉队长马特乌斯就说，“Die Mannschaft”一般标志着团结一致，但国家队近期在大赛上的体现，以及德国足协都令人大失人望。当然，这儿还存在一个跟“打死奥拓”相同的问题。现在在德国足协主席团担任榜首副主席的多特蒙德沙龙总裁瓦茨克不久前就说过：“这个词汇在我看来过于高傲，是对其他一切成功球队的不尊重。”况且近两届大赛成果如此糟糕，德国队还哪有资历自称“Die Mannschaft”？废弃“Die Mannschaft”成为诺伊恩多夫上台之后的一项严峻决议。综上所述，近年在民间，包含在德国足协内部，都呈现了要求停用“Die Mannschaft”的声响。听说4月底在多特蒙德举行的德国足协主席团闭门会议上，与会者倾向于废弃这个官方别称。本年3月才上台的德国足协主席诺伊恩多夫在就任100天之际也揭露表明，将对是否废弃“Die Mannschaft”进行调研。一周之前，德国足协向《踢球者》杂志证明，关于“Die Mannschaft”的民调成果现已出炉。一起，德国各大媒体也对此进行了民调，成果都指向民众支撑停用这个官方别称。因而，当周四德国足协官宣停用“Die Mannschaft”的决议之后，德国媒体和球迷并没有感到意外。比埃霍夫沦为输家诺伊恩多夫在官方声明中指出，民调显现“Die Mannschaft”在海外广受欢迎，成功传达了团队精神与成功的价值观，但在德国国内的球迷圈傍边却有点不受待见，有时候会引发剧烈更鼓敲尽。而德国足协有限股份两合公司监事会主席韦尔勒则供认，关于“Die Mannschaft”这个商标的评论，不只在球迷傍边，也在德国足协内部产生了严峻的定见不合。两位主席一起着重，关于德国队来说，重要的并不是体面，而是里子。说白了，便是期望弗利克的球队在年末的卡塔尔世界杯上从头展现出团结奋进的精神面貌，杰出获得尽可能好的成果——刚刚杀入了欧洲杯决赛的德国女足便是最佳典范。德国女足国家队杀入了欧洲杯决赛，将在温布利决战东道主，德国媒体期望他们为男足复仇。现实上，废弃官方别称并不会对弗利克和弟子们形成什么本质影响，但国家队主管比埃霍夫肯定是一大输家，究竟正是他最初主导了“Die Mannschaft”的推出与运用。杰出也正是比埃霍夫在2004年7月应时任主帅克林斯曼约请参加德国足协以来，德国队在商业化的道路上日新月异。不过关于这场败仗，比埃霍夫早有心理准备。一个多月前他在承受采访时就说过，假如“Die Mannschaft”被废弃他彻底可以承受，但期望高层不要意气用事，而是要根据现实来做决议。一起，他还着重这个别称其实在球迷傍边得到了活跃反应，“尤其是年青的足球迷”。《踢球者》发表，虽然德国足协官宣与“Die Mannschaft”分手，但现已出产的带有“Die Mannschaft”商标的产品不会就此下架和作废，当然也包含了应该现已完结规划和出产（但没有发布）的2022年世界杯球衣。比埃霍夫吃了一场败仗。另一方面，即使官方不再自称“Die Mannschaft”，这个别称也会在民间流传下去，记者写稿时也会照用不误，究竟它在德国足协注册成商标之前就现实存在，杰出广为流传——虽然更多是写作“die Nationalmannschaft（国家队）”。德国球迷其实更多仅仅恶感其商业层面的意义与运用，恶感国家队的过度商业化。包含近几届大赛期间，德国队发布的一些宣扬标语，也被不少球迷吐槽。说到底，国家队代表的是一个国家，而不是一个商标。废弃“Die Mannschaft”不代表德国队会就此去商业化，但至少会在大赛成果好转之前暂时怠慢行进的脚步，甚至会后退几步，让更多时刻和精力回归竞技自身。